Современный коммерчески успешный писатель версии 2.0, должен относиться к своей работе как к бизнесу, к книгам – как к товару, к своему имени как бренду, а к читателям как к потребителям. Вот отталкиваясь от этих понятий, сменив подход и точку зрения на происходящие процессы – сразу же становится понятней что делать, и как жить.
Дисклеймер: я понимаю и принимаю поток жижи, который обрушится на меня за столь прагматичный подход к творчеству. Еще раз, для одаренных, в этом тексте будет рассматриваться ТОЛЬКО практическая сторона вопроса. Остальное – за кадром.
Итак, шаг первый. Мы заявляем о появлении на рынке нового бренда – писателя Дмитрия Рус (я буду использовать в качестве примера себя, дабы никого не обидеть), и его нового товара – первого тома книги «Играть, чтобы жить».
Кстати, о трейдмарках. Названия нужно использовать коммерчески верные. Яркие, запоминающиеся, прилично звучащие. Сейчас немного попинаю коллег по цеху. К примеру название книги: «Homo Ludens» Дана Лебэла – мало того что не русское, не запоминающееся, ломающее язык – так за это «Хомо» в приличном обществе могут еще и в глаз дать.
Отсюда выбор псевдонима – «Рус». Правда учтите, как вы яхту назовете, так она и поплывет. Мой псевдоним крепко отформатировал мое же сознание. До этого я жил в Таиланде и в ус не дул, а сейчас превратился в имперца, переехал в Россию и сражаюсь с ФМС за русский паспорт. Осторожно 
И тут же моя первая ошибка. Неправильное название книги. Первоначально она называлась: «Коматозники». Я раз за разом обнаруживал в комментариях жалобы, что из-за названия люди долго не решались приступить к чтению. Отталкивало оно их. Пришлось проводить ребрендинг, на полпути меняя название.
Похожую ошибку совершили пиарщики ЭКСМО, или кто там у них пишет аннотации. Я чуть не поседел когда получил ее текст от издательства: «Смертельная болезнь главного героя… рак мозга…» - такую книгу страшно брать в руки! Пришлось писать самому. Отсюда правило номер два – хочешь сделать хорошо – делай сам!
Я сейчас сам пишу аннотации, придумываю название, составляю сценарии для обложек, книги выходят в авторской редакции без дополнительной редактуры издательства.
К сожалению – издательство это не Газпром, зарплаты там не высокие, отсюда не самый элитный уровень специалистов. Это нормально, это наша реальность, с этим жить, ничего не поделаешь.
Вообще, это настолько важный момент в жизни и пути современного писателя, что его можно повторить еще раз и выписать на отдельном плакате: «СДЕЛАЙ САМ!».
Не надейтесь и не мечтайте, что вас будут продвигать и рекламировать. Сколько той прибыли у издательства от ваших 5000 тиража? 50 тысяч рублей? Это если повезет и все распродастся. И где там зазор на рекламный бюджет? Нет его…
Радуйтесь, если пиарщики плотно с вами работают и предлагают нечто, не требующее от издательства больших расходов: встречу с читателями, приглашение на выставку или РОСКОН, интервью в дружественной прессе. Но и то, мне отказывали о договоренной встрече, после просьбы оплатить такси на обратную дорогу. Ну нет на это бюджета, а мы отнюдь не звезды первой величины…
Итак, брендирование. Выбор звучного псевдонима, названия серии и книги. Коротко, хлестко, ярко, запоминающеся, звучно. Рус, Круз, Звездная, Князев, Стрельцова и так далее.
Дальше. Знакомство потребителя с товаром. Вы все видели лоточки в супермаркетах, где симпатичные девушки зазывают вас отведать на халяву очередной силос в новой обертке.
Наша задача примерно такая же, разве что вместо супермаркета – площадка самиздата, вместо зазывал – наша работа по пиару свежего текста, ну а вместо силоса – нетленка. Хочу сразу предупредить – все, о чем я говорил, и буду говорить – работает на хороших и отличных текстах. В высококонкурентном мире графоманов, для продажи откровенного треша требуются совсем другие усилия и другие деньги.
Какие платформы самиздата существуют? Безоговорочный лидер – неуклюжий и корявый динозавр - http://samlib.ru/ Он первым встал – его и тапки. Большинство читателей пасется на самлибе, и плевать им на мучения авторов с многочисленными багами и кривыми интерфейсами.
Остальных рассматривать не буду, времени не хватит, а их доля рынка пока что ничтожна.
Итак, открываем свою страницу на самлибе, оформляем ее ровными руками, вывешиваем часть своего текста, но не меньше 100 тыс знаков. Меньшие куски многие просто не читают, и правильно делают. Очень желательно иметь в загашнике большую часть романа, а то и весь текст, уже написанным. Но пока что выкладываем лишь часть.
После – нужно дать тексту первый толчок, создать стартовую волну. Вывешиваем информацию о своем тексте, где только можем.

"Теперь Фолко понимал, отчего это произошло.Изощренный в противоборстве с
пришедшим из прошлого злом, их ум волей-неволей счел самоценным лишь то,
что они защищали, и уделял мало внимания остальному богатству Средиземья,
отсюда пошла и убежденность в том, что стоит пасть сотворенному их руками,
как изменится весь мир, да так, что станет совершенно неузнаваем, прям и сер,
лишенный выразительности и страсти ..."

"И оттого же самого корня пошло столь часто проклинаемое мудрейшими из
Элдара разделение бессмертных и людей, ибо, несмотря на всю свою мудрость
они все равно смотрели на сражавшихся рука об руку с ними бойцов свысока,
даже приближая к себе наиболее отличившиеся и воздавая им честь. Но эльфы и
люди были изначально братьями; а сколько лет может младший брат терпеть
пусть доброжелательную, но суровую узду, наложенную рассудительным
Старшим. И потому Люди оказались разделенными надвое; и, странное дело, ведь
когда-то все Прирунье и дальние земли служили Саурону, причем почти все
Истерлинги и прочие прирунские племена (Фолко подозревал, что кое-какое
участие в Войне за Кольцо приняли и дорвагские дружины и, увы, не на стороне
Минас Тирита) приняли его руку не устрашившись, как Харадримцы, а по доброй
воле, пойдя за его пустыми обещаниями и внушенными великим лжецом
призрачными надеждами на лучшую долю; едва ли они могли объяснить все это,
и в старинные летописи попало лишь то, что Саурон страхом подчинил себе
народы и вложил навечно в их сознание ростки жестокости и ненависти, страсти
к войне и разорению... Это не миновало даже Красную Книгу: и сам он долгие
годы думал именно так. И в тот же момент пришла мысль, что Олмер не так уж
был не прав, и понятно, почему ему служат не за страх, а за советы и... еще
важнее теперь остановить его как можно скорее, ибо свободно собравшаяся
Армия Восток, поднявшая знамя освобождения от всех и всяческих теней,
неважно, реальных или вымышленных, будет неимоверно сильна и разбить е
будет невозможно, не пролив реки крови невинных, вся вина которых будет в их
стойкости и верности слову, пусть даже и данному тому, кто, быть может,
собирается использовать их порыв для своих собственных корыстей. Нет и не
может быть жалости к оркам (исключая разве что Сарумановых, несущих в себе
некое людское начало свободной воли), но нельзя убивать без разбору тех, кто
последует за Олмером! Ведь дорваги сейчас сами повернули оружие против того,
что хоббит уже давно считал угрозой всему Средиземью; значит, старинные
записи не всегда были точны, и никакого извечного и навеки вросшего в души
людей ростка мрака нет, есть только ошибки и заблуждения, которые, смытые
кровью обманутых, искупивших свои поступки собственными жизнями, не могут
поминаться вечно; и, значит, их решение было совершенно правильным!"